“Minu enda jaoks oli puudu ajakiri, mis räägiks minu kui naise ja samas ka emaga, mis toetaks ning aitaks sirutuda argitasandilt kõrgemale,” räägib ajakirja looja ja peatoimetaja Merle Liivak. “EMA saabki olema ilus, ehe ja poeetiline, milles leidub ka kaasaaja lapsevanemaid puudutavate dilemmade sügavaid käsitlusi. Seda lugedes tunned, et jõudu ja vabadust tuleb juurde, et elu on ikka ilus ja põnev!”

Ajakirja teemadest on olulisel kohal emadus ja pereelu kui looming, teised inspireerivad emad ja pered, hooajaline peretoit, ägedad retseptid lastele (kaasa löövad armastatud kahvliahvikesed!), naise heaolu, ilu, mood ja disain, eneseteostus, tasakaalus suhted, eneseareng, teadlik vanemlus, haridus, imelised kodud, perereisid, seiklused looduses, jätkusuutlik elustiil ning mahukas lasteosa: muinasjutt, ristsõna ning lahedad sõna- ja pildimängud.

Lisaks Liivakule teevad EMA ridades kaasa nimekad tegijad Elis Aunaste, Krista Kivisalu, Veronika Kivisilla ning fotograafidest Stina Kase, Katrina Tang, Iris Kivisalu ja Gabriela Liivamägi. Tegevtoimetaja rollis astub üles kirjastaja Merit Kask, ajakirja disaini autor on Eesti üks hinnatumaid kujundajaid Angelika Schneider.